Le marché des applications mobiles est en constante évolution, et l’optimisation du référencement des applications (ASO) est devenue une préoccupation majeure pour les éditeurs et les développeurs. AppStore d’Apple et Google Play Store sont les deux principales plateformes pour télécharger des applications, mais chacune a ses propres spécificités en matière d’ASO. Dans cet article, nous examinerons les différences entre l’AppStore et le Google Play ASO afin de vous aider à prendre les meilleures décisions pour votre application.
1. Les algorithmes de classement des applications
Les algorithmes de classement sont au cœur de l’ASO. Ils déterminent la position d’une application dans les résultats de recherche et influencent donc directement sa visibilité et son succès. Les deux stores ont leurs propres algorithmes, qui prennent en compte différents facteurs pour classer les applications.
Pour l’AppStore, la pertinence des mots-clés, le nombre de téléchargements, le taux de conversion, le nombre d’évaluations et la note moyenne sont parmi les critères les plus importants. Les mots-clés doivent être soigneusement choisis et inclus dans le titre, le sous-titre et la description de l’application. Une application avec un grand nombre de téléchargements et un taux de conversion élevé sera mieux classée.
Du côté du Google Play Store, l’algorithme prend également en compte la pertinence des mots-clés, le nombre de téléchargements et les évaluations. Cependant, il accorde une plus grande importance aux backlinks (liens entrants vers la page de l’application) et à la qualité du contenu. Les développeurs doivent donc veiller à obtenir des backlinks de qualité et à rédiger une description complète et pertinente pour leur application.
2. Les spécificités des métadonnées
Les métadonnées sont un élément essentiel de l’ASO, car elles permettent aux algorithmes de comprendre le contenu et la valeur d’une application. Les deux stores ont leurs propres exigences en matière de métadonnées, qui doivent être prises en compte pour optimiser correctement son référencement.
Pour l’AppStore, vous disposez d’un champ dédié aux mots-clés (keywords) d’une longueur maximale de 100 caractères. Ces mots-clés doivent être choisis avec soin et ne pas être répétés dans le titre ou le sous-titre. Le titre peut contenir jusqu’à 30 caractères, tandis que le sous-titre est limité à 30 caractères également.
Dans le Google Play Store, il n’y a pas de champ dédié aux mots-clés. Ils doivent donc être intégrés dans le titre (limité à 50 caractères), la description courte (80 caractères) et la description longue (jusqu’à 4 000 caractères). Il est important de choisir judicieusement les mots-clés et de les répartir stratégiquement dans ces champs pour maximiser leur impact.
3. Les différences dans la gestion des avis et des notes
Les avis et les notes des utilisateurs jouent un rôle important dans l’ASO, car ils influencent la perception de la qualité de l’application et son classement dans les résultats de recherche. Les deux stores gèrent ces éléments différemment.
L’AppStore affiche les avis et les notes pour chaque version d’une application. Cela signifie que lorsqu’une nouvelle version est publiée, les avis et les notes précédents ne sont plus visibles par défaut, mais restent accessibles en cliquant sur le lien « Toutes les versions ». Cette approche peut être bénéfique pour les applications qui ont apporté des améliorations significatives dans leurs mises à jour, car elle permet de mettre en avant les avis positifs récents.
Dans le Google Play Store, tous les avis et toutes les notes sont regroupés, quels que soient la version et l’âge de l’application. Il est donc essentiel de maintenir une note globale élevée et d’encourager constamment les utilisateurs à donner leur avis.
4. Des stratégies promotionnelles différentes
En plus des aspects techniques liés à l’ASO, il est crucial de mettre en place des stratégies promotionnelles adaptées à chaque store pour augmenter la visibilité de son application.
Pour l’AppStore, il peut être intéressant d’utiliser des campagnes publicitaires payantes via Apple Search Ads pour améliorer le classement de votre application dans les résultats de recherche. Vous pouvez également soumettre votre application pour être mise en avant dans la section « Nouveautés » ou « Apps du jour », ce qui peut générer une importante visibilité.
Dans le Google Play Store, vous pouvez utiliser les campagnes Google Ads pour promouvoir votre application, ou encore exploiter les options de promotion ciblée telles que les programmes de recommandation et les offres spéciales. En outre, il est important d’optimiser l’application pour l’indexation Google, afin qu’elle apparaisse également dans les résultats de recherche organique sur Google.
Le marché des applications mobiles est en constante évolution, et l’optimisation du référencement des applications (ASO) est devenue une préoccupation majeure pour les éditeurs et les développeurs. AppStore d’Apple et Google Play Store sont les deux principales plateformes pour télécharger des applications, mais chacune a ses propres spécificités en matière d’ASO. Dans cet article, nous avons examiné les différences entre l’AppStore et le Google Play ASO afin de vous aider à prendre les meilleures décisions pour votre application.